11月8日下午，宝鸡市文化产业发展大会系列活动之一——“优秀传统文化创新与发展专题讲座”在市工人文化宫举行，此次活动由市委宣传部、市文化和旅游局承办，著名学者、作家余秋雨作为千余名观众开讲。
讲座中，余秋雨围绕“重新认识中国文化”“重新认识宝鸡文化” “重新认识旅游文化”三个方面，旁征博引，娓娓道来。曾经以西方戏剧研究为事业重心的余秋雨先生结合自身经历，讲述了重新认识中国文化对于中国学者构建知识体系的重要价值。余秋雨先生行走过世界文明曾经最辉煌的地方，看到的却是衰败消亡，反观中国文化的“长寿”，究其精神原因在于“君子之道”、“礼仪之道”、“中庸之道”，这既是了解中华文明的钥匙，也是宝鸡作为周礼之乡，为中华文明的源头所贡献的支撑与滋养。余秋雨讲到，中国古代历史中的周朝，是中华民族文明发展“门槛式”的重大跨越时期。宝鸡人的先祖，通过《周易》、《周礼》、《诗经》陶冶了中华民族的哲学素养、行为素养、艺术素养，现代人需要在这个前提下重新认识宝鸡文化的价值，充分增强文化自信。先哲张载的“横渠四句”源于宝鸡，其所蕴含的“天下”概念，气魄雄伟，对突破地域文明的局限性具有积极意义。文化的魅力在于创新 ， “中国文化是一条川流不息的大河，而不是河边的枯藤、老树、昏鸦”，宝鸡青年传承优秀传统文化的方法在于创造。
宝鸡如何重新认识旅游文化?余秋雨先生提出几点建议：首先，要重视发展旅游的起点，比如交通规划与发展，地方美食的深入研究、酒店住宿业的特色化等。其次，努力把文化变成景观，才可以让文化有可以传承与支撑下去的经济力量，让老祖先惊叹。第三，要有品牌智慧。如授予游客“关山骑士”荣誉、设计“横渠四句”的智力游戏等，并通过简明可爱的礼仪设计，体现宝鸡作为“周礼”发祥地的独特魅力。通过对“文化”与“旅游”概念的全新梳理，进一步推动文化优势转化为发展优势。
省政府副秘书长姚建红参加活动。市委常委、副市长曾德超主持了当天的讲座，并在最后总结道：“余秋雨老师对中华文脉的全景式梳理，让我们更加坚信，民族复兴必然伴随着文化复兴;余老师对周秦文明的创造性解读，让我们更加坚信，宝鸡建设彰显华夏文明的历史文化名城值得期待。
